Detrás del vídeo de WeavyAudio

El vídeo de nuestra página de inicio dura 40 segundos y va a 60 fotogramas por segundo. Lo hicimos para WeavyAudio, nuestra propia marca de música, y no empezó con un guion, sino con un cronómetro.

Medir los vídeos que admiramos

Tomamos vídeos de lanzamiento que nos parecen excelentes y los recorrimos fotograma a fotograma. A 30 fotogramas por segundo, un fotograma dura 33 milisegundos, y la imagen no da más detalle que eso; el sonido lo leímos en porciones de 10 milisegundos. En cada corte medimos a qué distancia caía del golpe, y en cada movimiento de cámara, cómo arrancaba, cuánto se deslizaba y cómo se detenía, y le ajustamos una curva.

De los números salieron unas cuantas reglas:

• cortes secos sobre las líneas de compás, a menos de 35 milisegundos del golpe;
• un solo protagonista en cada plano;
• palabras que entran a ritmo, de una en una o escritas letra a letra;
• movimientos rápidos y suavizados entre derivas lentas, para que la vista descanse.

Desde entonces, la medición se ha convertido en una biblioteca: más de 25 vídeos de producto hasta ahora, cada uno leído fotograma a fotograma en una sola base de datos, con cada corte, cada movimiento de cámara y su curva, cada línea de texto y cómo entra y sale, los fondos y dónde se colocan los elementos en el plano. Los momentos más nuevos de este vídeo salen de ella.

Hecho con el material de WeavyAudio

Sus colores, su tipografía (Instrument Sans, con la misma anchura estrecha que la web usa en los titulares), sus frases reales en polaco, sus páginas y sus fotos vienen de weavyaudio.com. Para las palabras clave añadimos una segunda tipografía, Instrument Serif Italic, del mismo estudio que Instrument Sans.

Empieza con unas palabras en un haz de luz. El disco de la página de inicio sale como un planeta, y la programación musical semanal se convierte en un panel que se construye línea a línea. El contador de estados de ánimo sube hasta doce y estos orbitan alrededor del título; después llega su lista, cada uno con su portada. Las búsquedas escritas, «poranny trening» («entrenamiento matutino») y «wieczór w barze» («noche en el bar»), abren los locales que describen. Un muro de tabletas lleva la frase «Na dowolnym tablecie albo w przeglądarce.» («En cualquier tableta o en el navegador.»). La licencia se convierte en un botón de reproducir, una marca de verificación y la tarjeta de un local, que gira de canto y da paso a un carrusel con las ocho plantillas de locales, iluminado por una sola luz principal, así que la tarjeta que te mira siempre es la protagonista. El icono de la W se transforma en la forma que lleva el cierre.

La música empieza una fracción de segundo dentro del tema, para que sus líneas de compás caigan justo en los fotogramas de corte. En el vídeo terminado, cada corte seco queda a menos de 5 milisegundos de su golpe.

Un sonido hecho con la imagen

Los efectos de sonido se generan a partir de la línea de tiempo del propio vídeo: un golpe grave en cada corte, un barrido bajo cada movimiento rápido que crece y se apaga con su propia velocidad, un clic por cada letra que se escribe y una campana en el cierre afinada a la tonalidad de la música. La mezcla está masterizada a −14 LUFS.

La revisión que cazó cuatro errores

Antes de que un vídeo salga de nuestras manos, lo miramos fotograma a fotograma a resolución completa. En una versión anterior de este, esa revisión cazó cuatro fallos que nadie había visto en la vista previa: palabras en espejo que se transparentaban por el dorso de las tarjetas, un anillo de luz que tachaba el título, una tarjeta que partía en dos el nombre de un local y un subtítulo que chocaba con una tipografía más ancha. Los cuatro se corrigieron antes de que nadie más viera el vídeo.

A eso nos referimos con un vídeo hecho con cuidado. Pulsa «Ver con sonido» en la página de inicio para ver el resultado.